De traditie van het ontmoeten van de zonsopgang op 1 juli aan de kust verscheen relatief recent in Bulgarije, eind jaren zeventig - begin jaren tachtig van de twintigste eeuw. Dit festival dankt zijn naam aan het lied van de Engelse band Uriah Heep "July Morning".
De viering van Dzhulaya is een relatief recente traditie in Bulgarije. Het begon allemaal met het feit dat verschillende jongeren, geïnspireerd door het nummer July Morning van het album dat in 1971 door de Britse band Uriah Heep werd uitgebracht, besloten om de eerste juli-dageraad aan de kust te ontmoeten. In de tweede helft van de jaren tachtig begon het idee aan populariteit te winnen. De actiedeelnemers, die zich eerder hadden verzameld bij de eerste pier van de haven Varna-Vostok, besloten dat de rest van de kust van de Zwarte Zee niet erger was. Het is bekend dat in 1986 de viering van Dzhulay in het dorp Kamen Bryag, dat later een van de populaire ontmoetingsplaatsen werd voor de dageraad van juli, al behoorlijk druk was. Een andere cultusplaats voor het vieren van Dzhulaya is het dorp Varvara, waar de IJzeren Boom zich bevindt, overgebleven na het filmen van de film "Big Night Bathing" door de Bulgaarse regisseur Binka Zhelyazkova.
In de loop van de tijd veranderde Dzhulay, voorheen een hippietraditie, in een zomervakantie voor jongeren, niet gebonden aan een bepaalde subcultuur. Als onderdeel van dit evenement worden concerten van Bulgaarse en buitenlandse muziekgroepen gehouden. Een frequente gast van het festival was en blijft John Lawton, een voormalig zanger van Uriah Heep, die sinds 2008 een reeks documentaires over historische plaatsen en tradities van Bulgarije filmt onder de algemene titel "John Lawton Presents".
De deelnemers van de vakantie verzamelen zich op 30 juni op de stranden van de Zwarte Zeekust van Bulgarije om niet alleen 's ochtends, maar ook de avond ervoor te ontmoeten. Ondanks het feit dat er een aantal populaire plaatsen zijn, zoals Varna, Burgas, Kamen Bryag, Sozopol, Chernomorets en Varvara, wordt Dzhulai overal aan de kust gevierd. Tijdens de korte zomeravond klinkt muziek van professionele en amateurgroepen tussen tenten en vreugdevuren, en bij zonsopgang wordt juli-ochtend gehoord. In de buurt van Kamen Bryag organiseert het stadhuis van Kavarna een muziekfestival dat op de eerste juliochtend tot acht uur duurt.
