De Super Bowl LII-advertentie van Kraft ging waar nog nooit een commercial is geweest! In realtime verzonden ingezonden foto's van echte families gaf de advertentie een geheel nieuwe betekenis aan 'Game Day'.
Kraft deed iets VOLLEDIG uniek voor hun allereerste Super Bowl-commercial op 4 februari. De advertentie werd in de tweede helft van het spel uitgezonden en werd in realtime samengesteld en bevatte regelmatig 'echte families' die op hun eigen manier van de grootste nacht van voetbal genoten. In plaats van een celeb-ster in hun commercial te hebben, kozen ze ervoor om hun consumenten te vragen om foto-inzending te vragen via sociale media. Het resultaat? Een uiterst hartverwarmende boodschap die niet alleen creatief was, maar ook vermakelijk EN aanbiddelijk. Klik hier om foto's van Super Bowl LII te bekijken.
De advertentie begon met de woorden: 'Je hebt ons laten zien hoe je familie bent', in het wit geschreven over een blauw scherm. Daarop stond: "Nu laten we de wereld zien." Daarmee begonnen de ingezonden foto's op het scherm te verschijnen. De voice-over benadrukte dat er 'geen goede manier is om naar familie te gaan' en de mooie foto's die ze deelden, illustreerden die boodschap perfect. De schattigste afbeeldingen? Natuurlijk allemaal met baby's en kleine kinderen!
Het verpakte voedselbedrijf accepteerde foto's tussen de uren van 6 uur 's morgens en 8:30 uur' s avonds op 4 februari, en ze pasten zoveel mogelijk foto's in hun tijdslot van 30 seconden. "We willen een breed scala zien van alle manieren waarop mensen op de dag van het spel" gezin ", " vertelde Anne Field, directeur van Kraft, merkbouw vorige week aan Adweek. “We geven het podium aan echte gezinnen. Je zou erin kunnen zitten. Het maakt niet uit wie je bent. Het maakt niet uit hoe je 'familie' bent. ”De advertentie werd behandeld door Leo Burnett Chicago, en alle foto's met de hashtags #FamilyGreatly en #KraftEntry waren in de race om te worden uitgezonden naar miljoenen kijkers. Best briljant toch?
Bedankt aan de echte MVP van vandaag
u! Je hebt de wereld laten zien dat er geen goede manier is om familie te zijn, dat is jouw manier. En dat is een behoorlijk goede manier. #FamilyGeweldig pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5 februari 2018
Anne gebruikte het woord 'familie' als werkwoord en legde uit dat Kraft zocht naar de unieke interactie tussen gezinnen. "Hoe je danst, hoe je juicht, hoe 'familie' je ook ziet, " zei ze. En jongen, de winnende families gingen de uitdaging aan! De spot was onderdeel van de grotere campagne van Kraft genaamd Family Greatly, die zich richt op de zorgen van ouders over het niet perfect zijn.
"We hebben veel tijd besteed aan het leren kennen van consumenten en het luisteren naar wat voor hen nu belangrijk is, " zei Anne. “We vonden deze spanning en mensen denken dat er veel druk op hen is om perfect te zijn … Omdat het merk [Kraft] zo lang bestaat, maakt het vaak deel uit van het thema dat die druk misschien op mensen zou hebben uitgeoefend. Het was er toen deze stereotypische familiedynamiek bestond. "De merkdirecteur voegde eraan toe:" We zijn blijven veranderen en evolueren voor de moderne familie."
Vertel ons, - hou je van hoe uniek Kraft's commercial was?
